Lalo Zanoni ha parlato di intelligenza artificiale alla Pilares Series: "I fatti reali vengono percepiti come finzione".

L'intelligenza artificiale non è più una promessa lontana: è presente in ogni aspetto della vita digitale, dalla creazione dell'immagine alle strategie di comunicazione dei grandi marchi.

Nella sua presentazione a Pilares , la serie organizzata da Los Andes e dal TIC Hub, il giornalista e tecnologo Lalo Zanoni ha analizzato come questa tecnologia si integri nella cultura contemporanea e determini un cambiamento strutturale nei contenuti. La sua attenzione si è concentrata in particolare sul modo in cui consumiamo la realtà: come se si trattasse di una serie di finzione.

Zanoni ha spiegato che stiamo entrando a pieno titolo nella " modalità Netflix ", una logica in cui eventi reali vengono narrati e percepiti come episodi di una produzione audiovisiva. Personaggi, colpi di scena ed estetica raffinata non sono più un'esclusiva della finzione, ma diventano parte della nostra quotidianità. Dagli spot pubblicitari dei grandi marchi agli scandali mediatici, tutto diventa parte di una narrazione che fonde intrattenimento, narrazione visiva e tecnologia.

Secondo Lalo Zanoni, uno dei fenomeni più dirompenti degli ultimi anni è l'uso dell'intelligenza artificiale generativa per creare contenuti da zero. " Siamo entrati nell'era dell'intelligenza artificiale generativa , che ci permette di produrre video, audio, immagini e avatar che prima non esistevano", ha spiegato. Questa branca dell'intelligenza artificiale, diventata popolare con il lancio di ChatGPT, ha dato vita a un nuovo modo di generare contenuti senza l'intervento umano diretto.

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Marcelo Álvarez

Tra gli esempi più significativi, ha citato lo spot natalizio 2024 della Coca-Cola , realizzato interamente con intelligenza artificiale: " Non hanno usato persone. Tutto ciò che conteneva è stato generato dall'intelligenza artificiale. È un omaggio allo spot del '95, realizzato da zero ", ha spiegato.

Zanoni ha messo in guardia dalla velocità di questi cambiamenti: " Quello che prima accadeva in cinque anni, ora accade in uno. Nuove applicazioni compaiono ogni settimana, molte create da startup con un semplice laptop ". Ha anche citato una statistica specifica: " ChatGPT ha raggiunto 100 milioni di utenti in soli due mesi. TikTok ne ha presi nove e Instagram trenta. È il record di adozione più rapido della storia ". Questa accelerazione tecnologica ridefinisce sia la produzione che il consumo di contenuti.

Ha anche illustrato come la qualità visiva dell'IA sia migliorata in brevissimo tempo. " Guardate le immagini del 2023, come quella di Will Smith che mangia noodles: erano incoerenti, le mani uscivano con sette dita. Oggi, nel 2025, la nitidezza e il realismo sono mozzafiato ", ha osservato. Ha persino mostrato un'immagine generata dall'IA di se stesso mentre prova virtualmente dei vestiti come esempio del suo utilizzo nell'e-commerce: " L'ho fatto io. Ho caricato una foto e l'IA mi ha restituito l'aspetto della giacca. È questa la direzione in cui stiamo andando ".

Lalo Zanoni ha proposto di pensare al presente come a un'epoca in cui la realtà viene consumata come finzione . Questa idea, che lui chiama "modalità Netflix", presuppone che gli eventi reali non siano più presentati come tali, ma piuttosto come prodotti culturali organizzati in stagioni, con conflitti, personaggi e format pensati per intrattenere. " Tutti gli eventi hanno una sceneggiatura, protagonisti principali e secondari, e sono raccontati in storie, post o meme ", ha affermato.

Uno dei casi analizzati è stato WandaGate , presentato con l'estetica e il ritmo di una serie. " Ha stagioni, atmosfere narrative, nuovi personaggi come in ogni storia: prima Wanda e Mauro, poi è apparso Elegante, e la storia ha continuato a crescere", ha raccontato. Zanoni ha anche mostrato come i marchi si stiano unendo al fenomeno: " Cif, Prime e Burger King hanno approfittato di quello scandalo per creare campagne. Una storia su Wanda finisce per essere parte di una strategia di marketing ".

In questo nuovo ecosistema, i pilastri della comunicazione vengono ridefiniti: il contenuto deve avere impatto visivo, drammaticità narrativa, immediatezza e il potenziale per essere convertito in meme. " Oggi, senza meme, non c'è comunicazione ", ha affermato Zanoni. La narrazione della vita quotidiana non è più distinguibile dall'intrattenimento e tecnologie come l'intelligenza artificiale permettono di amplificare questo fenomeno. Viviamo quindi immersi in una cultura in cui ogni evento può essere una storia e ogni storia, un prodotto di consumo.